Prawdziwą esencją każdej kampanii marketingowej jest jej scenariusz. To według scenariusza reklamy ustalany będzie nie tylko jej przekaz, ale również kierunek i sposób prezentacji produktu lub usługi. Jak wygląda dobrze skonstruowany scenariusz i jakie elementy powinien posiadać?
Właściwie napisany scenariusz reklamy wprowadza klienta nie tylko w świat prezentowanej firmy, oferowanego produktu czy usługi, ale buduje również jej wizerunek i zachęca do zakupów. Z racji, że to od scenariusza reklamy w głównej mierze będzie zależał sukces całej kampanii reklamowej, na jego opracowanie warto poświęcić wiele czasu i uwagi.
Scenariusz reklamy – jaki powinien być?
Przygotowując scenariusz reklamy należy pamiętać o kilku, ważnych kwestiach.
Długość nagrania
Scenariusz reklamy powinien być przede wszystkim krótki, zwięzły i czytelny, ponieważ klient nie ma czasu na długie, skomplikowane przekazy reklamowe.
Oryginalność
Scenariusz reklamy powinien być również oryginalny, kreatywny i dostosowany do celu, jaki chcemy osiągnąć.
Scenariusz reklamy przykład
Załóżmy, że jesteś właścicielem firmy zajmującej się pocztą pantoflową przygotowaną z myślą o mieszkańcach centrum miasta.
Oto przykładowy scenariusz reklamy dla Ciebie.
Scena 1
Przedstawienie warunków życia w centrum miasta (ruch, hałas, mało miejsca). W tle słychać hałas samochodów, hałas wiertarek i odgłosy tramwajów.
Scena 2
Właścicielowi butiku nagle kończy się nitka w biurze. Okazuje się, że nie ma już czasu, by pójść na pocztę przed zamknięciem.
Scena 3
Mężczyzna szuka w swoim telefonie informacji o poczcie pantoflowej znajdującej się kilka kroków od jego butiku. Idąc w stronę poczty czuję się coraz bardziej zrelaksowany.
Scena 4
Mężczyzna doszedł do poczty pantoflowej. Słychać spokojną muzykę, na ścianie wiszą plakaty z pięknymi widokami. Poczta jest otwarta i dostępna dla wszystkich.
Scena 5
Mężczyzna wychodzi z poczty z pakietem w dłoni. Świat na zewnątrz wygląda inaczej, poranny ścisk i hałas stają się mniej ważne. Uśmiechnięty zastanawia się, jak to możliwe, że już wcześniej nie korzystał ze świadczeń poczty pantoflowej.
Scena 6
Zakończenie filmu. Na ekranie pojawia się logo poczty pantoflowej i hasło: „Poza centrum, bez ruchu, zawsze otwarta. Poczta pantoflowa – dla Twojego spokoju!”
Scenariusz reklamy – podsumowanie
Scenariusz reklamowy to przede wszystkim kluczowy element każdej kampanii marketingowej. Właściwie napisany jest gwarancją sukcesu firmy. Ma za zadanie przyciągnąć uwagę odbiorców, zachęcić do zakupów, a także zbudować pozytywny wizerunek oferowanego produktu lub usługi.
Sprawdź: Filmy reklamowe